Una de las principales motivaciones para mejorar la gestión de contenidos de marketing digital es realizar un seguimiento de todo lo que se publica. El contenido es esencial para el desarrollo de una empresa porque añade valor (a menudo gratuito) a los clientes, lo que aumenta su interés e, idealmente, se convierte en clics y ventas.
Con un CM, puede automatizar algunos de sus procesos de creación de contenidos, lo que le permitirá producir contenidos sin esfuerzo en múltiples plataformas.
CM también le permite optimizar su contenido incorporando acciones de medios sociales como "me gusta" en Facebook y "retweets" en Twitter. Esto puede ampliar el alcance de sus contenidos y reducir su carga de trabajo de marketing.
Muchos sistemas de gestión de contenidos para marketing digital también incluyen funciones de colaboración. Por ejemplo, con determinadas suites de software, puede asignar tareas a distintos miembros del equipo para que todos estén en sintonía. Esto elimina la necesidad de un incesante intercambio de correos electrónicos y la confusión sobre en qué debe trabajar cada uno.
En resumen, un CM unifica su equipo de creación de contenidos permitiendo una estrecha colaboración pero también una mejor difusión a través de varias plataformas. Hace más riguroso el proceso de creación de contenidos al tiempo que garantiza que lleguen a un público amplio.
Para que se haga una idea de lo que puede esperar de un CM, esto es lo que podemos hacer por usted:
Es la base de la gestión de contenidos. Implica definir los objetivos de los contenidos, el público al que van dirigidos, los mensajes y los canales de distribución. Una estrategia bien definida garantiza que los contenidos se ajusten a los objetivos empresariales y lleguen a la audiencia prevista.
Esta fase implica producir contenidos originales, pertinentes y valiosos que respondan a las necesidades e intereses del público objetivo. El contenido puede presentarse en numerosos formatos, como entradas de blog, artículos, vídeos, infografías, publicaciones en redes sociales, libros blancos y estudios de casos.
Es necesario maximizar el alcance y la eficacia de los contenidos. Esto incluye emplear técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y hacer un uso estratégico de las palabras clave. Optimizar los contenidos para que sean legibles, atractivos y compartibles aumenta su impacto general.
Una vez creados y optimizados los contenidos, la etapa siguiente consiste en distribuirlos a través de múltiples canales digitales. Esto puede incluir el sitio web de la empresa, el blog, las plataformas de medios sociales, los boletines por correo electrónico, los artículos de invitados en otros sitios web y las redes de distribución de contenidos. Personalizar el contenido para cada plataforma y audiencia aumenta su alcance y participación.
Una vez distribuidos los contenidos, hay que publicarlos en las plataformas adecuadas. Para ello es necesario publicar y dar formato a los contenidos en sitios web, blogs y sistemas de gestión de contenidos (CMS). Se pueden utilizar herramientas de programación para automatizar la publicación de contenidos en periodos óptimos para la participación de la audiencia.
La promoción de contenidos aumenta su visibilidad y atrae a un público más amplio. Esto puede lograrse mediante diversas estrategias de marketing, como la publicidad en redes sociales, las colaboraciones con personas influyentes, los anuncios de búsqueda de pago, el marketing por correo electrónico y las técnicas de amplificación de contenidos.
Es esencial supervisar y analizar el rendimiento de los contenidos para evaluar su impacto y tomar decisiones basadas en datos. Los esfuerzos de marketing de contenidos pueden evaluarse en función de métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de participación, las conversiones, las comparticiones en redes sociales y los comentarios de los consumidores. Estos datos ayudan a perfeccionar las estrategias de contenidos y a optimizar la creación de contenidos para el futuro.
La gestión de contenidos también implica revisar y actualizar periódicamente los contenidos existentes para garantizar su exactitud, vigencia y vitalidad. Para mantener la calidad y eficacia de los contenidos, hay que eliminar la información obsoleta o irrelevante e incorporar nuevos datos o tendencias.
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